SEO的优点包括:建立长期稳定的流量、提高品牌的搜索曝光度、成本效果高。缺点则是需要长期投入、结果不太容易快速获得。
SEM的优点包括:快速获取目标流量、可以针对性地瞄准受众、较容易获得即时效果。缺点则是需要持续投入广告费用,长期效果不如SEO。
对于新品牌或新网站,SEM可以快速获得流量和曝光,但长远来看需要结合SEO以建立品牌形象和自然排名。对于已经建立一定基础的网站,则更应该侧重于SEO,通过优化内容和技术提高自然排名,减少广告成本。对于需要快速转化的场景,如促销活动,SEM则更为适合。SEO和SEM最好结合使用,发挥各自的优势。
